在TikTok 抖音、Instagram 限时动态、Reels短视频等社交媒体中的直式短视频内容，逐渐成为Z世代年轻人分享生活的媒介，而全球社交平台龙头YouTube也推出YouTube Shorts测试服务，抢攻小屏幕市场。
而在短视频营销日渐激烈的情况下，营销人更要好好了解YouTube短视频广告的内容，帮助品牌在数字营销的洪流中站稳脚步。
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☞ 什么是YouTube短视频广告？
YouTube短视频广告是短视频平台YouTube旗下主要营利的方式之一，当创作者在自己的频道节目开启广告功能后，系统就会将广告显示于短视频中，让创作者可以在光告收入中赚取分润。
而企业则能通过置入短视频广告的方式替品牌或商品进行宣传。
SKUKING跨境电商独立站出口外贸事业部Daisy认为，在现今人们行为模式改变，多屏用户逐年增加，观看网络短视频变成新日常，短视频平台也逐渐取代传统电视，可以结合Google大量合作伙伴网站的串流短视频广告，就成为数字世代不可或缺的营销工具之一。
☞ YouTube短视频广告有哪些优点？
广告投放更精准
YouTube短视频广告可以针对预算投入特定年龄、性别、甚至是兴趣等不同客群，也可以指定在特定频道或是节目中露出，帮助品牌精准的将广告费用花在高潜力的族群上。
跨设备广告平台
因应多屏世代来临，除了智能型手机、平板，YouTube广告也支持台式电脑等多元设备，品牌可依营销目的，弹性选择相对应的版位内容。
更有创意的广告呈现
比起关键词广告、购物广告，YouTube短视频广告让品牌有更大的空间，可以发挥创意，展现商品的特性，以更吸睛的广告内容，增加消费者点击，进而达成营销目的。
☞ 什么是YouTube
短视频广告有哪些版位？
（1）5秒可跳过流内广告TrueView In-Stream Ads
观众可在短视频播放5秒后选择略过。若观众没有略过，而选择收看完整短视频广告，或是与短视频互动（点击连结、行动号召），系统才会统计为一次观看，并收取广告费。
（2）15秒不可略过串流内广告Non-Skippable In-Stream Ads
观众无法略过的广告类型，可保证短视频完整曝光，建议沟通的信息可以尽量简单，此种广告较适合短期促销、新品上市。
（3）6秒串场广告Bumper Ads
为6秒不可略的广告类型，常在播放短视频的过程中出现，以短短视频传递令人印象深刻的简短宣传信息，协助接触更多用户并提高品牌知名度。
（4）首页刊头广吿Masthead Ads
在各种设备的YouTube首页动态消息中，以原生短视频广告格式宣传品牌、产品或服务，可在短时间内提高触及率及知名度，提升新产品或服务的知名度。
（5）流外视频广告TrueView Out-Stream
出现于Google短视频合作伙伴的网站和应用程序中，观看时间达二秒以上才需计费的短视频广告，刚开始会以静音模式播放，观众可轻触广告取消静音，可扩大短视频广告在移动设备上的触及范围，借此接触更多不同的受众。
（6）短视频探索广告 TrueView In-search
广告内容会像其他应用程序内的短视频一样呈现缩图、标题、频道名称和视频观看次数，探索广告内不会自动播放短视频，用户点击广告后，会被带往YouTube观赏页面或频道页面上观看短视频，非常适合想增加短视频播放数或是订阅数的品牌。
SKUKING跨境电商独立站建站技术主任Charles提到，新型态的视频移动广告即将取代旧有的TrueView移动号召广告，品牌可选择5秒略过串流内广告及视频探索广告两种格式，并使用加长型的标题，在YouTube和其他Google短视频合作伙伴中多个媒体版位中进行同一个短视频广告的推播，藉此扩大广告投放范围，吸引消费者前往你的商家或是针对服务/产品采取行动，成功以更低的单次操作出价争取更多转换。
*同场加映：广告
短视频最佳创意ABCD原则
Attract 吸引观众
1. 将镜头聚焦在拍摄主体上。
2. 尽量在前5秒放置2到3个镜头。
3. 如果片中有人物出现，短视频一开始就让他们亮相。
Branding 宣传品牌
1. 在广告的前5秒钟介绍你的品牌或产品。
2. 根据营销标的调整标志的位置。
3. 展现品牌专属的视觉元素（吉祥物、色彩）。
Connect 引发共鸣
1. 将产品功能与情感视为可互相搭配也可分开运用的元素。
2. 不要排斥主打产品功能的叙事方式。
3. 善用动作、笑料和有趣内容等情绪元素（如果适合你的品牌）。
Direct 引导转换
1. 通过文字信息卡、简单动画或旁白呈现优惠方案和行动号召内容。
2. 让观众对特价产品产生非买不可的迫切感。
3. 使用明确的行动号召（如访问网站、注册、立即购买）或加入搜索栏。
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在新的数字时代里，有越来越多样的广告媒介，可以替品牌及商品进行宣传，SKUKING提供专业的营销建议，替你找到最适合曝光方式。
– 本文完 –
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