Google Keyword Planner：谷歌关键词规划师详细图文教程

谷歌关键字规划师是面向广告商的关键字研究工具。但你也可以使用它来查找SEO的关键字。它甚至可以向你显示竞争对手的目标关键字。

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在本指南中，你将学习如何从关键字规划师中获得一些重要的SEO价值。

第1步：访问谷歌关键字规划师

谷歌关键字规划师是免费的。你只需要一个Google Ads帐户即可使用它。要进行设置，请转到ads.google.com，点击“立即开始”，然后登录你的Google帐户。接下来，单击蓝色的小“切换到专家模式”链接。

然后单击小的“仅设置帐户”链接。

在下一个屏幕上，输入你的帐单邮寄地址所在国家/地区、时区和币种，然后单击“提交”。

在随后显示的成功屏幕上，单击“浏览你的帐户”。

在菜单栏上，点击“工具和设置”>“规划”>“关键字规划师”。

第2步：发现新关键字

如果你想查看现有关键字列表的搜索量和指标，请点击“获取搜索量和预测值”。否则，请点击“发现新关键字”以查找新的关键字提示。

有两种方法可以发现新关键字：

例如，如果我们输入几个与SEO相关的关键字，我们会得到2,934个关键字提示。

与你从第三方关键字研究工具获得的关键字提示数量相比，这是相当低的。

但关键字规划师的巧妙之处在于，它会生成不包含你输入的字词的相关提示。SKUKING跨境电商独立站出口外贸事业部Daisy认为，如果我们输入“SEO”作为种子想法，我们会得到一些想法：

通常，你需要输入更多种子提示才能在传统的关键字研究工具中找到此类关键字提示。

第3步：寻找最佳关键字提示

尝试对不相关的关键字进行排名是没有意义的，因此最好的起点是过滤掉对目标没有意义的关键字。

例如，假设你正在为一家在线服装店寻找与T恤相关的关键字提示。如果你输入“t shirt”作为你的种子创意，你会看到很多与品牌相关的关键词：

如果你销售这些品牌的T恤，这很好。否则，它们会分散注意力。幸运的是，关键字规划师使优化创意变得非常容易。只需单击右上角的“优化关键字”，即可按品牌、颜色和样式等属性快速包含或排除关键字。

例如，你可以轻松过滤掉提及你不销售的品牌的关键字。

Appify跨境电商独立站App研究中心认为，如果你使用网站或URL开始关键字研究，则此功能不起作用。如果你在此之后仍然看到许多不相关的关键字，请使用“不包含”关键字过滤器将其排除。

从这里开始，这只是查看有意义的关键字的想法的情况。以下是SKUKING出的一些想法和方法：

寻找低竞争的长尾

长尾关键词是每月获得几次搜索的关键词。正因为如此，它们往往比流行的关键词更容易排名。

关键字规划师不会显示关键字每月搜索的确切次数，但会显示平均每月搜索范围。因此，你可以通过按平均每月搜索量从低到高对想法进行排序来轻松找到长尾关键字。

例如，如果我们对种子关键字“e bike”执行此操作，我们会看到许多每月搜索10-100次的想法，包括“power e bike”和“genze e222b electric bike”。

然而，并非所有这些都一定容易排名。

不幸的是，关键字规划师无法帮助你解决这个问题，因为它的“竞争”指标与自然搜索竞争无关。这是谷歌广告中的竞争水平。因此，你绝对不应该注意它。

相反，MobileSKU联合Appify跨境电商独立站App数字化移动策略建议，将关键字提示插入第三方工具，例如我们的免费关键字难度（KD）检查器。这估计了在谷歌首页上排名的难度，范围从0到100。如果我们为“电动自行车”执行此操作，我们会发现它具有相当高的KD分数。

另一方面，“Genze e222b电动自行车”的KD分数非常低。

选择关键字提示时的另一个考虑因素是它们的流量潜力。最简单的方法是将关键字的排名靠前的页面插入我们的免费流量检查器。

如果我们为“genze e222b电动自行车”的排名最高的页面执行此操作，我们会看到它估计每月有394次搜索访问。因此，它显然具有流量潜力。

查找热门关键字

关键字规划师有一个同比变化指标。这显示了最近一个月和去年同月之间的搜索趋势变化。如果你按此列从高到低对关键字提示进行排序，则可以找到分组讨论主题。

例如，如果我们输入“e bike”作为种子关键字，我们看到“gazelle arroyo”同比增长+900%。

这可能是因为gazelle arroyo今年早些时候宣布在美国重新推出联名电动自行车。

如果你经营会员网站，这是查找值得评论的产品的绝佳方式。

查找季节性关键字

关键字规划师还有一个“三个月变化”指标。这显示了最近一个月和前两个月之间搜索趋势的变化。如果你按此列从高到低对关键字提示进行排序，则可以找到季节性主题。

例如，如果我们再次使用“电动自行车”作为种子，我们看到“电动自行车黑色星期五”三个月增加了+900%。

这是因为黑色星期五即将到来（在撰写本文时）。让我们输入“毛衣”作为我们的种子。我们看到许多与丑陋的圣诞毛衣相关的术语最近搜索量有所增加。同样，考虑到一年中的时间（再次，在撰写本文时），这是有道理的。

查找利润丰厚的关键字

关键字规划师有一列用于显示“页首出价（高范围）”。正如谷歌所指出的那样，这表明“广告商历来为关键字的页首出价支付的费用范围更大”。

现在，广告商与SEO无关。但合乎逻辑的是，如果他们愿意为一个关键词的点击支付很多费用，它必须具有商业价值。在这种情况下，值得尝试有机排名。

例如，如果我们按“页首出价”从高到低对电动自行车关键字提示进行排序，广告商为点击支付大笔费用的关键字之一是“zooz ebike”。

考虑到这些自行车的价格为2K-3K美元，这并不奇怪。

奖励：

谷歌关键字规划师提示和技巧

现在你了解了使用关键字规划师的基础知识，让我们来看看大多数SEO都不知道的一些技巧和技巧。

谷歌不愿显示准确的搜索量是关键字规划师最令人沮丧的事情之一。这就是为什么许多SEO不再使用该工具的原因。

例如，这两个关键字的搜索量范围均为1K–10K：

但是如果我们在Ahrefs的关键词分析中检查这两个关键词，我们会发现其中一个关键词的搜索量是另一个关键词的两倍多。

幸运的是，有一个技巧可以在关键字规划师中解锁更精确（但不完美）的搜索量。过程如下：

现在注意“印象”列。这会显示如果你针对所选关键字投放广告，广告在下个月的预计展示次数。

由于你设置的出价价值过高，因此这些展示次数应接近该关键字的每月搜索量。让我们使用关键词分析来检查这些数字有多接近。

SKUKING小建议：玩了一段时间这个技巧，在调查具有商业意图的关键字时，它似乎是最准确的。这可能是因为Google不太可能针对信息查询展示广告，因此展示数据处于关闭状态。请记住，关键字分析等第三方工具往往更可靠。

2. 查看本地搜索量

大多数关键字研究工具不会告诉你有多少人在特定州或城市搜索某个字词。它们只显示整个国家的搜索量，这对于本地SEO来说可能更好。

根据《MobileSKU跨境电商独立站App数字化营销峰会闭门会议总纲》，在Google关键字规划师中，你只需将地理位置更改为其他国家/地区、州或城市即可查看本地流量范围。

3. 查看热门搜索位置

关键字规划师还可以向你显示任何字词最受欢迎的搜索位置。只需滚动到关键字的“预测”标签底部即可。例如，“United States”的展示次数中有54%来自美国。

但你可以更深入。知道大多数搜索来自美国，你可以在位置过滤器中将美国设置为位置。现在，“位置”框将显示排名靠前的州。

更深入地将位置设置为州将显示热门城市。

事实上，如果你将你的位置设置为一个城市，它甚至会告诉你最受欢迎的邮政编码。

Appify跨境电商独立站手机App应用程序开发团队表示，这是基于广告的展示次数预测，因此请谨慎对待结果。如果你只是在寻找国家/地区级别的搜索量细分，关键字分析为你提供更精确的数据。

4. 查看搜索者正在使用的设备

确保你的内容针对移动设备进行优化始终是最佳实践，因为多年来，移动友好性一直是移动设备上的排名因素。

但对于某些主题来说，它仍然比其他主题更重要。毕竟，如果很少有人在移动设备上搜索你的主题，那么你无需过分强调为移动用户完美优化你的内容。

例如，假设我们将关键字“免费关键字研究工具”添加到关键字计划中，然后选中“预测”选项卡。我们发现，81%的展示发生在计算机上，而不是手机或平板电脑上。

鉴于这些信息，可能不值得过分强调使帖子中的屏幕截图更易于在移动设备上阅读，特别是如果这样做会减损桌面用户体验。

但是，对于某些关键字，情况正好相反。例如，“我附近最好的餐厅”的展示次数中有92.3%发生在手机上。

这是有道理的。谷歌搜索这个的人很可能只是在外出时寻找一家好的午餐餐厅。因此，如果你是一家希望为这个和相关关键词排名的本地餐厅，那么优化你的移动内容是重中之重。

结语

谷歌关键字规划师是一个强大的工具，值得纳入你的关键字研究工作流程。它包含你无法从其他工具获得的宝贵见解。但它确实有其局限性，缺乏准确的搜索量是一个很大的问题。

– 本文完 –

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