2022年Google延展型文字广告将终止服务
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自 2022 年 6 月 30 日起，你无法再建立或编辑延展型文字广告。
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系统会继续放送延展型文字广告，且日后还是会显示相关的成效报表。
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仍然可以暂停及重新启用延展型文字广告，或视需要移除这类广告。
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强烈建议改用响应式搜索广告。
响应式搜索广告会灵活调整广告内容，让客户能看到更切合需求的信息。设定响应式搜索广告时，只要输入多则广告标题和说明，Google Ads就会自动测试各种不同的组合，逐渐找出成效最佳者。
MobileSKU跨境电商独立站App研发团队经理Gisen，在近期举办的Appify数字化移动电商峰会私享会沙龙撷英会上提到，响应式搜索广告会根据潜在客户的搜索字词显示更合适的广告内容，因此更能提升广告活动的成效。
响应式搜索广告优点：
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更有弹性：可配合装置宽度做出调整，有更大的空间向潜在客户显示信息。
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节省时间：只要提供多则可选用的广告标题和说明，Google Ads就会自动为你搭配，并显示最符合客户需求的组合。
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可根据客户的所在位置、经常访问的位置或感兴趣的地点，调整广告标题和说明。
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触及更多潜在客户：可提供多则可选用的广告标题和说明，让广告能参与更多竞价和符合更多查询内容。
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提升广告群组成效：响应式搜索广告有助于参与更多广告竞价，相较于现有的文字广告，可争取到更多点击和转换。
本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「跨境电商独立站」查看往期内容中SKUKING的更多分享，或者联系(微信号SKUKINGCOM)获取完整行业洞察报告等资料。
响应式搜索广告的最佳做法
在现有的广告组中创建响应式搜索广告
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建议在广告群组中至少建立一个有效响应式搜索广告。
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注意：每个广告群组最多只能启用三个响应式搜索广告。
提供越多资产越好
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尽量提供至少8到10个用语不相仿的标题。
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使用短标题和长标题的组合，以充分运用任何设备上的空间。
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建立与关键词相关的标题，并至少使用1个品牌标题。
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使用单一动态关键词插入变量。
让内容更加独特
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避免重复使用语言，并建立不同的描述。
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加上额外的产品或服务优点与功能、清楚的呼吁行动文字，以及运送与退货信息。
尽量避免精选标题或描述
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精选会限制标题或说明的组合数目以比对客户的搜索。
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结合自动出价以优化目标指标。
将延展型文字广告升级
为响应式搜索广告的最佳做法
将延展型文字广告升级为响应式搜索广告，以最大化广告成效。
以下是一些有效进行此转换的秘诀：
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有两种方式可以升级现有延展型文字广告：
手动升级：在Microsoft Advertising中建立新的响应式搜索广告。建议将内容套用到不同的响应式搜索广告资产（标题和描述），以运用现有延展型文字广告中表现最佳的内容。若要查看延展型文字广告成效，可以建立广告成效报告。
自动更新：浏览[建议]索引标签以节省时间。根据有效广告中的标题和描述（包括可扩展文字广告）提供由AI产生的建议。在[建议]索引标签中，也可以查看哪些特定广告群组不包含任何响应式搜索广告，可以查看需要在哪些广告群组中新增至少一个主动响应式搜索广告。
SKUKING跨境电商独立站Charles提到，建议有不同的类型，并非全都适用于广告。为新建响应式搜索广告提供了专门的建议，以下是查看这些建议的方法：
1. 从左侧的折叠式菜单中，选中[所有广告活动]>[建议]>[广告&额外信息]。
2. 查看并应用我们为自动创建新响应式搜索广告提供的建议。
使用Google导入如果已在Google Ads账户中设置响应式搜索广告，则Google导入是在Microsoft Advertising和Microsoft Advertising Editor中镜像处理广告活动/广告群组的捷径。
强烈建议自动调度Google导入，能更轻松地进行此移转。
确保搜索广告活动中的每个标准广告群组至少有一个有效响应式搜索广告。熟悉响应式搜索广告成效报告。在[资产]索引卷标内检阅资产强度、组合报告和其他详细数据，以优化目前的响应式搜索广告。
查看单一广告的响应式搜索广告资产：
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从左侧的折迭式菜单中，选取[所有广告活动]>[广告&额外信息]>[广告]。
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在适当的响应式搜索广告下方选取[查看资产详细资料]。查看跨广告活动的所有响应式搜索广告的资产：
1. 从左侧的折迭式菜单中，选取[所有广告活动]>[广告&额外信息]>[资产]。
2. 检查方格中的数据字段以查看资产成效。
建立新的响应式搜索广告
1. 从左侧的折迭式菜单中，选取[所有广告活动]>[广告&额外信息]>[广告]。
2. 选取[建立广告]，然后选取广告群组。
3. 在[广告类型]，选取[响应式搜索广告]。
4. 在[最终URL]方块中输入登陆页面URL。
5. 输入5至15个标题，想要的话，再将其中部分标题精选到特定位置。
6. 输入最多4项说明，想要的话，再将其中部分说明精选到特定位置。
7. 在[显示网址]框中输入要在你广告中显示的网址。
8. 选取[储存]。
MobileSKU独立站App海外营销市场部McCain提醒：每个位置皆必须至少有一个可供显示的标题可用。
标题不能全都被精选到同一个位置。标题如被精选到特定位置，则仅可供在该位置显示;如未被精选到特定位置，则可供在任何位置显示。显示广告时，Bing AI人工智能会为每个位置选择最佳标题。
每个位置皆必须至少有一项可供显示的说明可用。说明不能全都被精选到同一个位置。说明如被精选到特定位置，则仅可供在该位置显示;如未被精选到特定位置，则可供在任何位置显示。显示广告时，Bing AI人工智能会为每个位置选择最佳说明。
例如，至少有一项说明未被精选，或是被精选到位置2，你就可以有3项说明被精选到位置1。
更新现有响应式搜索广告
1. 从左侧的折叠式菜单中，选取[所有广告活动]>[广告&额外信息]>[广告]。
2. 在广告数据表中，于所要编辑广告的旁边选择铅笔图标铅笔图示。
3. 输入你的更改。
4. 选取[储存]。
同时更新多个响应式搜索广告
1. 从左侧的折叠式菜单中，选取[所有广告活动]>[广告&额外信息]>[广告]。
2. 选中所要编辑广告旁边的复选框，然后选择[编辑]>[变更广告]。
3. 在[变更]下拉式列表中，选择[响应式搜索广告]。
如果要替换多个广告中的文字：
1. 在[动作]列表中，选取[寻找并替换文字]，然后选取要替换文字的字段。
2. 在搜索框中，输入要替换掉的文字。
3. 在[取代为]框中，输入要使用的新文字。
4. 选取[储存]。
如果要添加更多标题或描述：
1. 在[动作]列表中，选取[新增]，然后选择[标题]或[描述]。
2. 输入新的标题或描述文字。
3. 选取[储存]。
如果要删除标题或描述：
1. 在[动作]列表中，选取[删除]，然后选择[标题]或[描述]。
2. 选取[包含]、[等于]或[开头是]，然后输入文字来寻找要删除的标题或描述。
3. 选取[储存]。
修改当前的精选设置：
1. 在[动作]列表中，选取[精选]，然后选取[标题]或[描述]。
2. 选取[包含]、[等于]或[开头是]，然后输入文字来寻找要重新精选的标题或描述。
3. 在[精选至]列表中，选取要将标题或描述精选至的位置。
4. 进行你的更改，然后选择[保存]。
从网站新增影像至响应式搜索广告
重新设计的广告创作者体验可选择网站中的哪些影像是想要纳入响应式搜索广告。
可以轻松地从网站新增图像至广告：
1. 创建或更新响应式搜索广告时，在影像额外信息下，选取新增影像>网站影像。
2. 选择要与广告一起显示的影像。
3. 选取[储存]。
结语
2022/6/30后，先前建立的延展型文字广告将无法编辑或建立，但仍可暂停及重新启用，或是移除，之后会继续与响应式广告一起并行，也还是会显示相关的成效报表。
官方仍建议于6/30前，在搜索广告活动的每个广告群组中加入至少一则响应式搜索广告。因为从延展型文字广告改用响应式搜索广告后，在使用相同素材资源和相近单次转换费用的情况下，转换量平均增加了7%。
本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「跨境电商独立站」查看往期内容中SKUKING的更多分享，或者联系(微信号SKUKINGCOM)获取完整行业洞察报告等资料。
网络营销不断在发展、不断在变化着，而且永远不会保持不变。作为一个忙碌的老板或主管，你或许没有足够时间去了解。通过SKUKING跨境电商独立站研究中心的研究报告，可以帮助你善用预算和避免走不必要的弯路，以上这些网络营销策略都可以逐步学习并取得很好的效果。
– 本文完 –
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