不管是跨境电商独立站还是其他网站，SEO链接建设是困难的、耗时的，而且往往是「毁灭灵魂」的。这就是为什么许多人转向购买反向链接的原因。但是，如果你被提供链接以换取金钱，你应该这样做吗？物有所值吗？还是浪费钱？
本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「跨境电商独立站」查看往期内容中SKUKING的更多分享，或者联系(微信号SKUKINGCOM)获取完整行业洞察报告等资料。
让我们继续往下看。
为什么
购买反向链接有风险
Google认为通过PageRank购买的链接是违反其网站站长指南的链接方案。SKUKING跨境电商独立站出口外贸事业部Daisy认为，如果你不熟悉PageRank，它很复杂，但大多数购买的链接都会通过PageRank。
如果Google看到它认为是指向你网站的付费链接，则会发生以下两种情况之一：
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谷歌会打折这些链接权重——它们不会帮助或阻碍你的搜索引擎排名。谷歌的算法会打折它们，就好像它们不存在一样。
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谷歌会惩罚你的网站——谷歌有一大群人工审查员，他们可以对网站进行手动操作。如果你获得其中之一，你的部分或全部网站将不会显示在Google的搜索结果中。
这两种情况都不是理想的情况。你的付费反向链接对你的排名没有影响或对他们的负面影响。
为什么
人们仍然购买反向链接
许多网站所有者仍然会要求放置链接，这使得根据优点建立链接变得极其困难，因此许多SEO宁愿购买它们是完全可以理解的。
谷歌也不会给你一个基于链接的惩罚或降级，除非它认为你已经支付了链接。
鉴于付费链接通常看起来与赢得的链接没有什么不同，许多SEO认为他们可以侥幸购买链接，而且很多人都这样做。例如，这里有一个关于在自然搜索中蓬勃发展的页面：
如果我们在网站分析中查看它的反向链接配置文件，在我看来，其中许多链接很可能是购买的：
这些锚看起来都不自然也不合法。
链接的费用是多少？
如果你前往Fiverr，你会发现只需几美元即可找到带有数千个反向链接的软件包。
但现实情况是，这些链接不太可能提高排名。SKUKING跨境电商独立站建站技术主任Charles提到，出于这个原因，这不是大多数SEO购买反向链接的方式。大多数人通过以下两种方式之一购买它们：
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利基编辑——你要求网站所有者付费添加指向其网站上现有页面的链接。
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付费访客帖子——你撰写了一篇包含指向你网站的链接的文章，然后付钱给网站所有者以将其发布到他们的网站上。
利基编辑的费用是多少？
在接触了九个竞争利基市场的450个网站并要求直接购买他们网站上的链接后，我得出了这个数字（这些实际上是利基编辑）。
这是我发送的电子邮件：
有趣的是，在我联系的网站中，只有12.6%愿意向我出售链接。
一些利基市场的网站似乎也比其他网站更愿意出售链接。
正如你所料，链接的平均成本与网站的域名评级（DR）呈正相关：
付费访客帖子的费用是多少？
比利基编辑少得多。平均77.80美元。我在向相同的九个利基市场的180个网站发布客座帖子后得出了这个数字。有趣的是，我没有提出支付安置费用；无论如何，许多网站所有者只是发送了他们的费用。
这是我发送的电子邮件：
我只向那些为我们写过页面的博客推销。SKUKING跨境电商独立站出口外贸事业部Daisy认为，那些寻找访客帖子的人，与利基编辑一样，大多数网站所有者没有回应。在25.5%的人中，大约一半的人要求付费来发布客座帖子。
一些利基市场的网站也比其他网站更愿意出售客座帖子：
我还注意到，几乎所有销售它们的网站的DR分数都很低：
请记住，尽管访客帖子展示位置的平均成本低于利基编辑，但你必须为他们制作内容。这会增加你的费用。
为什么链接成本如此之高？
在竞争条款中排名靠前是一项有利可图的业务。根据Appify移动电商营销策略研究报告，它目前每月的搜索访问量估计为54K。页面上的许多链接都是附属链接。
很容易理解为什么网站所有者愿意为帮助他们排名更高的链接支付大笔费用。多年来，网站所有者已经意识到链接对SEO的价值，并开始要求越来越多。
不幸的是，许多链接买家和卖家对什么是好的反向链接几乎一无所知。这导致了一个行业，即使是低质量的网站所有者也可以为平庸的链接要求高价，因为一些SEO愿意付费。
这就是为什么如果你打算购买反向链接，你真的需要进行尽职调查的原因。
如何安全地建立链接
如果你想以安全和白帽的方式建立链接，购买反向链接是不可能的。这给你留下了两个选择：
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创建自然吸引链接的内容
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做外展以获得链接
鉴于除非人们知道，否则内容无法获得链接，最好的选择是两者兼而有之：创建值得获得链接的内容，然后进行外展，让潜在的链接者知道它的存在。
但是，即使使用基于外展的链接建设，你仍然应该进行尽职调查。在访问网站之前，让我们先解决几个值得问的问题。
1. 该网站看起来合法吗？
根据你对该网站的第一印象，它看起来值得信赖吗？如果你登陆它，你会留下来阅读内容吗？如果答案是否定的，那么可能不值得从中寻求链接。如果你难以回答，这里有一些不太合法的网站的迹象：
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设计不佳
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内容中没有链接
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内容中没有图像
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模糊或不存在的作者简介
下面是一个示例：
虽然这个网站可能是合法的，但由于以下几个原因，它并没有让我充满信心：
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Logo看起来像Fiverr的工作。
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页面上仅有的两张图片是没有署名的库存照片。
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内容中没有链接。
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作者简介不完善。
我的猜测：该网站是私人博客的一部分，或者仅为销售反向链接而建立。
2. 它是否获得一致的搜索流量？
正如MobileSKU跨境电商独立站App研发团队经理Gisen，在Appify数字化移动电商峰会私享会沙龙撷英会上提到，如果一个网站获得了自然流量，谷歌必须将其视为至少一个有价值的资源。要检查这一点，请将域名在网站分析并转到概览报告。
但是，仅依靠网站当前的自然流量并不是最好的主意。
如果流量最近从悬崖上掉下来或似乎波动很大，则可能是受到谷歌更新的影响。因此，有必要滚动到网站分析中“概览”报告中的效果图表，以查看网站在一段时间内的自然流量。
这是上面网站的图表：
尽管每月搜索访问量估计为4.8K，但你可以看到它在2018年曾经获得更多。
事实上，流量几乎在一夜之间下降了约95%。如果我们点击切换键在图表上叠加Google更新，我们会发现流量下降与2018年8月的核心更新相吻合。
总而言之，不要费心从这样的网站寻求链接、付费或其他方式。
3. 网站是否一直在销售链接？
永远不要追求来自明显是链接卖家的网站的链接，因为谷歌的惩罚可能即将到来。此时，你从网站获得的链接将变得毫无价值或更糟。
你通常可以通过检查最近的帖子来判断一个网站是否一直在销售链接，这些链接的锚点中带有有利可图的关键字。
下面是一个示例：
这两个链接都非常不自然，具有完全匹配的锚点，并指向同一网站上的商业页面。一种通常更快的方法是在网站分析中查看传出链接锚点报告，以查找带有奇数锚点的已关注外部链接。
4. 网站是否一直在购买链接？
如果有明显的证据表明链接潜在客户购买链接，这是避免从该网站寻求链接的另一个原因。毕竟，它随时可能因购买链接而受到惩罚。要进行检查，请使用网站分析中的锚点报告来查找指向其主页的非自然锚点的后续链接。
下面是包含许多可疑链接的网站示例：
如果不确定定位点是否可疑，请点击“指向目标的链接”列中的插入符号以查看其上下文：
在这种情况下，我会说该链接看起来很可疑，因为完全匹配的锚文本。
5. 你是否提出了一个有用的链接？
确保这种情况归结为两件事：
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创建独特而有价值的内容
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推销与上下文有用的机会
例如，这篇文章包含有关购买反向链接成本的独特数据。对于大多数SEO来说，这是有价值的信息。但这并不意味着我们应该向网络上的每篇SEO文章推销。我们需要寻找上下文机会，我们的链接将增加价值。下面是一个示例：
SKUKING跨境电商外贸建站与海外市场营销主任Kevin建议读者，不要购买反向链接，因为它们通常无关紧要，质量低下，并且说明购买链接的高成本。
结语
购买链接是有风险的。非常危险。除非你完全了解并接受链接购买的风险，否则这种SEO策略甚至不应该被考虑在内。这当然不是我向那些生计依赖于谷歌排名的合法企业主推荐的东西。
– 本文完 –
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