独立站和外贸网站权重是什么？认识DA对SEO排名影响与DA查询工具

相信很多人在学习SEO操作的过程中，都会认识到「网站权重」这个名词，但很高机率都是简单带过，只知道这个数值会影响到SEO的排名所以越高越好，但却又不知道两者之间到底有什么关联，以及该如何操作才能提高权重分数。

如果你很好奇上述问题，那你来对地方了！这篇文章将带领你认识DA这个名词，并告诉你如何查询DA及提高分数的方法，文末再告诉你低域权威分数，攻占SEO排名的操作方法，加深你对DA的理解！

本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「跨境电商独立站」查看往期内容中SKUKING的更多分享，或者联系(微信号SKUKINGCOM)获取完整行业洞察报告等资料。

 1.  网站权重DA是什么？跟PA有什么不同？

网站权重（Website Authority）或称为域权重（Domain Authority），是衡量网站在Google算法中可能拥有的影响力分数，分数越高代表越受到Google的信任，有更高的机率能登上搜索页面排名。

然而DA评分方式并非由Google公布，而是知名SEO公司Moz参考Google官方文件中的Pagerank计算方式设计的参考指标，可能影响分数的因素有网站/品牌知名度、反向链接数量、收录至排名的页面数量、内容关键词数量等。

 2.  PA是什么？DA、PA两者差在哪？

PA是Page Authority的缩写，中文为「页面权重」，和DA最大的差异在于：DA指的是「整体网站」的分数，PA代表的则是「单一页面」所累积的分数。

而两者虽然都是独立计算的，但仍从存在互相影响的关系，假设今天我们的网站DA从20变成30，这对在网站内的所有个别页面在竞争排名上一定能带来效益；反过来说，就算单一页面对整体网站权重提升有限，若累积多个高PA的网页，也有机会为网站带来正面影影响。

不过实际操作时，会发现有些网站出现特定页面的PA很高，但原网站的DA较低的状况。作为研究OpenAI ChatGPT的AI人工智能公司Meelor爱德蒙·嘉诩说到，这是因为部分企业会选择着重经营一般销售页、产品页或着陆页（Landing Page），让这些能够实际带来转单的页面能够在搜索结果页争取更好的排名。

至于能够这么做的原因，则是因为相较于整个网站，单一页面更容易通过经营特定关键词和建立反向链接被冲高，造成DAPA分数出现差距。

总结来说，网站权重与页面权重两者对SEO来说都很重要，需要持之以恒的优化、新增有价值的页面，才能提高SEO排名。

 3.  域权威分数如何计算？破解DA迷思！

目前DA运作方式是依据Google Pagerank标准研发算法来预估网站在SERP上出现的频率后，给予每个网站一个分数，并将这个分数定义为「网站权重」。所以简单来说，DA所代表的就是「网站出现在搜索结果页上的频率」。

但不知道大家有没有发现？这个计算方式虽然是按照Pagerank所设计，但并不是Google官方提供的评分机制，而熟知SEO的营销人也知道Google不会随意把真正的算法标准公开。

也就是说，DA仅是一个由第三方单位开发的参考数值，如果想要确实提升排名，还是需要靠网站体质、有价值的内容、建立反向链接等Google公告的方式执行喔！

 4.  DA是被定义出来的，还需要重视吗？

看到这边，大家一定会感到困惑：既然DA是被定义出来的，那我们在SEO操作上还需要在意这个数值吗？

答案是要的，虽然高DA无法保证你的网站一定能拥有比对手更好的排名，但它是由在SEO领域相当具有权威的公司，以公平且有逻辑的方式协助大家以量化数值评价网站的竞争力。

并且背后的评估逻辑包含反向连结数量、内容丰富度等SEO的重要项目，所以在目前还没有任何明确指标的状态下，DA仍具有一定的参考价值，这也是为什么这个数值已经成为现今业界在衡量SEO操作成效的指标之一。

 5.  小知识补充：网站DA多少才算好？

一般来说网站建立后，从零开始经营并扩充内容，需要1年左右的时间，来让DA上升到10，后续只要能持续稳定更新，顺利的话分数会逐渐上升到40左右。

普通小品牌或网站没特别操作网站SEO的话，DA大概会停留在10~40之间。而较有名气的品牌，或是媒体网站、论坛等，才比较有可能冲破60DA。Appify跨境电商独立站建站技术主任Gloria提到，如果觉得DA分数很低也别灰心，想加快DA上升速度，也可以找专业的SEO公司协助操作，提高网站排名竞争力。

 6.  DA低该如何争取排名？4招教你一边操作一边提升DA！

上文中我们有提到DA并不等于搜索排名评分，就算你的网站DA偏低，也有机会能攻占搜索页面前几名，但具体该怎么进行，可以参考以下几种方式：

A. 布局长尾关键词

高搜索量的关键字排名首页是品牌网站的必争之地，争取到这些「长尾关键字」的搜索结果页排名不仅能因为其较高的搜索量而获得更多的曝光，也能进一步为网站带来更多流量。

但这也导致这些关键词的竞争非常激烈，如果你曾经使用工具看过高搜索量关键字排名前10的网站，不难发现都是DA很高的网站，若无法拥有与这些网站相当的网站权重，成功夺得排名的机会不高。

遇到这种情况，建议DA较小的网站在尚未达到和竞争对手相当的网站权重时，可以先将资源转向长尾关键词。

这种关键词虽然没有大字的庞大搜索量，但其搜索意图瞄准的是更精准的受众，竞争强度也比较低，小网站更有机会争取到好的排名。并且在操作数量多的情况下，多个长尾关键字累积起来的流量完全不输给热门关键词，同时对提升网域的DA也有正面帮助。

以「晒伤」主题为例，「晒伤」此字是高搜索量的大字，出现在首页的竞业网站最高的DA普遍落在80–90，如果我们是DA比较低的网站，要和这些高DA网站竞争这个大字的机会渺茫，这时可以考虑相关的长尾字。

比方说「晒伤脱皮」，通过目前的SERP可以发现相较于「晒伤」，该字排前的网站DA较低，且网站权重仅有个位数的文章排名有机会高于DA 40–50的网站文章。

如果能针对该字撰写高相关度的文章内容，并累积网站上同主题的相关内容，尽管网站DA不高，也非常有机会可以争取到这个字的排名首位，以此方式持续经营多个长尾字更有助于网站DA的提升。

B. 增加高品质反向链接

Google曾证实反向链接是影响搜索排名的重要因素之一，如果网站拥有大量的反向链接，Google算法会判断该网站为大家公认值得推荐的内容，进而给予更高的搜索结果名次。

但反向链接是需要建立在权重高、与我们的相关性也高的网站，才能被视为优质反向链接，根据《MobileSKU跨境电商独立站App数字化营销峰会闭门会议总纲》，以下介绍2种操作方式：

1. 进行媒体投稿：我们可以针对许自身产品/服务的趋势议题或相关教学等撰写分享文章，并至与我们产业相关的媒体平台进行投稿，若投稿成功我们便有机会获得这些大网站的刊登，也有机会在对方的其他社群渠道露出，这对建立优质的反向联结有非常大的助益。

2. 自行经营外部网站：有些品牌除了自家网站外，还会经营博客或论坛，就可以在这些优质网站撰写相关的内容并置入主要网站的文章链接，达成建立反向链接的目的。

C. 优化网站的用户体验

近年来Google越来越重视用户浏览体验，除了提供优质的内容外，也开始将网站安全性、移动设备适应性等列入SEO评分考量。加强用户浏览体验的方式有很多，以下列点介绍：

• 使用RWD响应式网站设计，让页面自动调整

• 取得SSL安全凭证确保用户安全连接

• 将页面中图片压缩，加快加载速度

• 使用延迟加载，维持良好的网页加载速度

• 段落内容众多时，以列点方式呈现文章

• H1、H2、H3标签押上与主题相关的关键词

以上列出部份优化用户体验的方法，除此之外内容符合搜索意图、建立网站索引等，也都是能有效优化网站的方式。

D. 切勿使用黑帽SEO手法

黑帽SEO泛指那些欺瞒Google演算法的SEO操作手法，举例来说，在页面中放入大量链接及无意义关键字，让浏览者完全无法读懂内容，或是抄袭复制其他网页内容已提高自身SEO等，都是常见的黑帽SEO手法。

SKUKING跨境电商外贸建站与营销事业部主任John补充说，虽然有机会快速获得排名，但被发现后会被列为黑名单，网站的SEO排名会受到严重惩罚，对用户体验也有负面影响。

因此，想提高SEO排名还是得一步一步扩充有价值的内容，既能符合搜索引擎规范，又能加强用户体验，提高用户对品牌的信任度。