在过去几年中，随着Facebook继续支持推广性质的内容，产品要在Feed中曝光变得越来越困难。
这种变化的主要原因是竞争。越来越多的社交媒体营销服务正在推动商家的广告出现在平台上。
第二个原因是Facebook在年初生效的新算法，此更新的目的是向用户显示来自其好友的更多内容，而更少的来自品牌广告。
这为社交媒体营销人员带来了更大的挑战。为了解决这个问题，PPC可能需要成为你战略的一部分。但是，没有必要完全依赖晋升的职位。
跨境电商独立站的小编总结了6种策略，可以在没有PPC的情况下将产品和文案曝光在Facebook Feed.
1）发布高度针对性的内容
过去的一个共同策略是广撒网，每天发布多次并希望关注者至少看到一个帖子。这种方法的问题在于它是不可持久的，越来越多的企业加入了Facebook，大多数企业都采用了相同的策略，这意味着内容量不断增长而重心偏移。
现在，精明的营销人员已经改变了他们的方法。他们发布频率较低，专注于质量，更好地定位内容。在“常规”标签下的页面设置中，选中 “News Feed Audience and Visibility for Posts” 旁边的框，然后保存更改。
启用此功能后，可以为帖子选择首选受众群体，也可以设置受众群体限制。Facebook Insights 将展示目标帖子的效果，以便你检查它是否具有积极影响。
2）发布的最佳时间
没有一个固定的最好时间段，你需要尝试找到你的品牌的最佳时间。这可能是你的受众在平台上最活跃的时候，或者，可能正当你的竞争对手处于非活跃的状态。
尝试在不同时间和一周中的不同日期发布。单独测试每个买家角色，特别是如果它们非常不同 —— 例如当你拥有全球受众时，如果你有足够的数据为你提供准确的参考，则可以相应地创建发布计划。
基于数据收集和研究，有一些通用的借鉴如下：
在Facebook上发布的最佳和最差时间：
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最好的日子是周三中午和下午2点，周四下午1点和2点。
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最糟糕的一天是星期六，参与度最低。
在Twitter上发布的最佳和最差时间：
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最好的一天是周五上午9点到10点。
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最糟糕的一天是星期天早上，参与度最低。
在Instagram上发布的最佳和最差时间：
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最佳日期是周三下午3点，周四上午5点，上午11点和下午3-4点，周五上午5点。
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最糟糕的一天是周日，参与度最低。
在LinkedIn上发布的最佳和最差时间：
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最好的一天是周三下午3-5点。
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最糟糕的日子是周五到周一，其参与度最低。
3）将页面变成社区
你需要为用户提供在Facebook上关注你的理由。单纯留下网站链接是没用的 ，粉丝可以自主查看你的网站以获取相同的信息；而发布Special Offer 是一个良好的习惯，如果使用Facebook Page来创建社区，那就更好了。
例如，可以每周在同一时间举行问答会议。如果你的时间有限，只需回复评论即可开始对话，这可以为你的粉丝带来好处。
你还可以创建一个开放或隐蔽的Facebook群组，它可以通过对话创建更多参与度。如果你的页面上有大量粉丝，这是一个不错的选择。为会员提供独家优惠，及早发布消息，举行讨论，测试新想法并获得反馈。使用群组页面，可以创建公告，这些公告基本上只是带有CTA的帖子，可以将其固定在群组的顶部，或通过调查从粉丝中获得即时反馈。
4）创建更多视频
这就是为什么Facebook上有如此多的视频内容的原因 —— 这是用户最喜欢的内容。视频引起了人们的注意，并鼓励他们停下来看看内容是什么。
甚至比常规视频更好的是Facebook Live。用户可以随时查看实时评论，以响应视频中发生的情况，这创造了共享体验，现场视频(直播)提供了一个让品牌感受人性化的绝佳机会。
请记住：
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与预先录制的视频相比，人们 观看直播视频的时间要长3倍
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80％ 的品牌受众更喜欢观看直播视频以阅读博文
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82％的受众喜欢通过社交帖子浏览品牌的直播视频
以下是使用实时视频与关注者建立联系并塑造品牌的5种方法：
5）鼓励倡导者和影响者
与他人合作可以为社交营销加分，在倡导者和影响者方面，中小型企业（SMB）有三个主要选择：
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员工倡导者。 如果你的员工对公司的工作充满热情，他们将愿意成为倡导者。通过创建一个员工分享的奖励制度。
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粉丝。另一种利用已经热衷于你的产品的方法是带动粉丝。创建一个类似的倡导计划，奖励粉丝推荐和分享行为。
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微影响者(Micro-influencers)。这是一个廉价的选择，没有必要寻找明星；相反，找一个当地小网红或利基品牌的人。
6）在其他群体中变得活跃
Facebook最初的目的是让人们更加紧密地联系在一起，但平台上的大量人数使这成为一项挑战。加入群组是解决问题的一种方式，因为群组通常有几百或几千人，并且只针对特定主题、问题或兴趣发布帖子。
要在Facebook上查找要加入的群组，单击左侧栏上的“Groups”，然后单击“Discover”标签：
或者，可以通过在搜索栏中键入并点击“Groups”标签来搜索感兴趣的关键字：
在选择要加入的群组时，请查找成员最近发布并经常发布的群组。当然，与你的行业或利基相关的越多越好。在群组中要注意：不要宣传公司、产品或服务，纯粹的商业行为会令人反感。
最后的话
活跃度对于保持Facebook页面的参与度至关重要，因为只有通过参与才能触及潜在客户并创造重复销售。如果你希望Facebook仍然是你在社交媒体运营中的核心策略，你需要确保产品或文案确实显示在关注者的Feed里面。
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